Вне сомнения, конечная цель деятельности любой коммерческой организации – это получение и увеличение прибыли. Чтобы деятельность по изготовлению товаров и услуг была рентабельной, производимые товары, работы, услуги должны быть нужными. В этом аспекте каждый субъект хозяйствования уделяет должное внимание маркетинговой деятельности. Цель маркетинговых исследований – разгадать чего именно хочет клиент, и дать ему это, предварительно проанализировав рынок, конкурентов, платёжеспособный спрос. Все же, недостаточно произвести товар с теми показателями, которые нужны клиенту, необходимо ещё и сделать так, чтобы потребитель узнал, что такой товар, услуга существует и создана именно для него. И здесь в игру вступает реклама. Именно эффективная реклама осведомляет нас о тех или иных новинках, создаёт чувство полной осведомлённости в том или ином вопросе. Не имеет значения, любим мы ту или иную рекламу, либо ненавидим, важно только то, что мы не можем отрицать её существование, знаем о ней, а соответственно знаем и о рекламируемом товаре. Реклама повсеместно. Это многочисленные рекламные щиты, которые мы лицезреем по всему городу, это телевизионная реклама, печатная реклама (флайеры, буклеты), а также реклама на радио. Именно о ней и поговорим детальнее. Анализируя рекламу на радио, можно провести параллель с телевизионной рекламой. Но, несмотря на это, реклама на радио имеет свои специфические особенности. В первую очередь, это каналы воздействия. Реклама на радио обращена на слуховые органы восприятия, в то время как телевизионная реклама задевает и визуальные образы. Существенным есть различие в стоимости. Речь идёт о стоимости в двух аспектах. С одной стороны, стоимость создания рекламного ролика, с другой – стоимость размещения рекламы в эфире. Реклама на радио легка с точки зрения сегментирования лиц, на которых она ориентирована. Предпочитая ту или иную радиостанцию, мы косвенно можем нацелить рекламу на ту или иную группу людей, так как та или иная радиочастота ориентирована на какую-то категорию слушателей. То есть, речь идёт о таргетинге. Ещё одна важная особенность радиорекламы – широкий охват. Радиореклама способна захватить сознание людей с плохим зрением, дальнобойщиков, да и просто людей в период их пребывания на работе, пляже, отдыхе. А значит, более широкий круг тех, кто услышит рекламу, повышает и вероятность роста потенциальных клиентов данного продукта, услуги. Как раз это и выступает конечной целью проведённых исследований и комплекса рекламных мероприятий.